La chaleur intense pousse les cinémas britanniques à faire à la fois preuve d’empathie, tout en dénichant de bonnes astuces marketings. Hier, lundi 18 juillet et aujourd’hui, mardi 19, l’entrée des Cinémas Showcase, est gratuite pour les clients aux cheveux roux dans tout le pays.
La canicule frappe sévèrement le Royaume-Uni depuis quelques jours avec des températures qui pourraient atteindre les 40 degrés, alors pourquoi ne pas en profiter pour se faire un peu de publicité bien placée ? C’est en suivant ce mantra que la chaîne de cinéma britannique Showcase a décidé d’offrir un îlot de fraicheur à ceux qui supportent le moins les hautes chaleurs : les rouquins.
Une peau à risque
En effet, selon certaines études, les personnes à chevelure rousse encaissent beaucoup moins bien que les autres le soleil et les fortes températures. Showcase a donc décidé de mettre son armure scintillante, de monter sur son cheval blanc et de sauver les rouquins du grand méchant soleil en offrant des entrées gratuites dans ses salles climatisées. Une opération marketing simplissime qui n’a demandé qu’un collage sur une affiche de quelques acteurs roux célèbres dont Rupert Grint et Emma Stone.
Reste à voir si les rouquins seront prêts à mordre à l’hameçon, sachant qu’un jour, il va bien falloir sortir du cinéma pour affronter les rayons du soleil.
